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[牛熊证回收后多久退钱]承德露露广告费2.35亿增55% 核心产品销量持续跌

SMC股票学习网 • 2021年06月22日 23:38:46 • 股票 • 阅读 44


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净赢利接连多年下滑的河北承德露露股份有限公司，正在阅历销量萎缩和年轻化难题。



最新发布的年报显现，承德露露在2018年净赢利下滑0.13%，这也是其接连第3年处于这一地步。而该公司在2018年的出产量和出售量，同比上一年均呈现了两位数的下滑。

一直以来，承德露露也意识到自己的问题所在。数据显现，其间心产品杏仁露近年来的销量在继续下,集体建仓骗局,滑。自2014年以来，杏仁露的销量从33.99万吨下滑至2018年的21.31万吨。4年时刻，其销量降幅达37.3%。

长江商报记者注意到，因为杏仁露是承德露露的主打产品，在过上一年份中承德露露都会在年报中发表，其杏仁露商场占有率为90
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%。但是在2018年年报中，承德露露并没有提及这一数据。

3月28日，长江商报记者就现在
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的成绩下滑状况以及未来公司方针等问题向承德露露发送采访函，不过截止
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发稿前，对方未予以回复。

主营产品4年销量降幅达37.3%

3月16日，承德露露发布,CP群怎么加,了2018年年报，陈述期内，该公司完成经营收入21.22亿元，同比下滑0.48%；完成经营赢利5.49亿元，同比下滑,中银e贷延期还款,2.02%；完成归属于母公司所有者的净赢利4.13亿元，同比下滑0.13%。

承德露露在年报中说到，公,快递毒品的成功率,司净赢利下滑部分根本来自饮料事务。据了解，承德露露首要从事植物蛋白饮料杏仁露的出产和出售，,002619,产品结构单一，在营收上严峻依靠露露杏仁露。多年以来，在承德露露的营收构成中，露露杏仁露都占到了95%以上。

详细来看，2018年，露露杏仁露完成出售收入20.75亿元，在承德露露总营收中的占比高达97.81%。但是，露露杏仁露近几年的出售状况并不抱负。数据显现，自2014年以来，露露杏仁露的销量从33.99万吨下滑至2018年的21

.31万吨。4年时刻，其销量降幅达37.3%。

依据揭露材料显现，承德露露具有承德本部、北京怀柔、河北廊坊、河南郑州四个出产基地。伴随着出售量的下滑，出产量也呈现大幅下滑。在2018年，公司出产量为21.27万吨，同比下滑14.56%。

值得注意的是，整个职业正在完成增加回暖。相关数据显现，植物蛋白饮料职业增速放缓显着，从2013年的11.92%一路下滑至2017年的4.97%
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。直到2018年完成上升，全体增加7.32%。但从营收和净赢利上来看，承德露露并未搭上这个快车。

广告费用激增新品战略难收效

材料显现，2018年，承德露露出售费用为4.78亿元，较上一年同期增加26.61%。其间，广告宣传费用大幅增加，2018年承德露露广告宣传费用为2.35亿，较上一年同期增加55.81%。不过依据上一年露露杏仁露的销量来看，其广告宣
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传投入好像并没有什么收效。

一直以来，承德露露都因营销落后遭到商场诟病，但在2016年鲁氏宗族鲁永明出任承德露露总经理之后，对这一状况开端注重起来。2017年，承德露露内部进行安排架构调整，独自建立营销中心，加强对产品的营销推行。

不过，就现在而言，出售费用上的投入上，与同职业

公司养元饮品相比照，承德露露力道并不算大。2016年至2018年前三季度，养元饮品的出售费用分别为10.73亿元、10.73亿元、7.69亿元。而同期承德露露的出售费用分别为4.21亿元、3.78亿元、3.55亿元。

而承德露露也在寻求改动。在2018年，承德露露停产毛利率较低的核桃露产品，并将 703.3 吨核桃露库存以低于商场价一半的价格贱价处理。一起，承德露露挑选聚集杏仁露单品，2018 年公司推出新品热饮款露露杏仁露”。这使得公司该类产品毛利率同比提高4.09%。

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