这也是今年“双11”的过去。在个别情况下，购物车只有一次被清空空并且堆积了许多天的商品将被放行。对于企业和渠道来说，这是一年中最重要的战争和狂欢。这是上层阶级和下层阶级各行各业的共同行动和保证。当今中国的电子商务不仅带动了全社会消费品零售额的几个百分点，而且重塑和重构了全社会的消费形式和日常生活方式。这种改造和沉重对巨富来说是真与假，并深入到全国各地。在被称为“国际超市”的浙江义乌，电子商务从业者和外国人的聚集对这里的城市管理和软环境提出了更高的要求。四川省郫县是11日营业额最高的西部县，当地服装厂主正在考虑向淘宝村艰难转型。电子商务对我国县城的改造已经成为我们研究区域经济的一个有趣的切入点。这些生动的现象共同构成了“购物车中的中国”。

电脑和线程成为老板。这是义乌的一句俗语。有实体摊位和淘宝店，这
上游股票
是大多数义乌商人的标准。从全国性的商业到全国性的电子商务，我们彼此非常熟悉。

11月22日，上海虹桥至义乌的第一列高速列车上，头等车厢里挤满了提着大大小小箱子的外国人。他们都在义乌下车去买圣诞礼物。

作为“国际小商品之都”，这种现象在义乌早已习以为常。如果举办大型展览或重要的购物节，这个地方甚至会挤满来自世界各地的商人，所有的五星级酒店几乎都客满。

今年，天猫发布了“双11”全国县级营业额排名。前十名中的八个县分布在江苏、浙江和上海的“包头邮政区”。在此期间，义乌排名第二，这一排名已经持续了三年。阿里研究所发布的2017年淘宝村和淘宝镇名单显示，义乌在全国2100个淘宝村中占113个。

在这些名单的后面是义乌电子商务经济的新浪潮。线下的大型购物中心为在线交易奠定了基础。线上和线下频道的融合已经成为这里常见的现象。从2010年到2016年，义乌的电子商务交易额增长了六倍多。

“双十一”后，21世纪经济记者走访了义乌电子商务村、电子商务创业园及相关政府部门。他们发现它几乎是普遍的。电子商务改变了商家的营销方式，缩短了供应链，促进了配套产业和餐饮、酒店、旅游等服务业的发展，改变了人们的消费习惯、思维方式和日常观念。

义乌样本也是全国各县电子商务发展的缩影。它有其特殊性和普遍性。然而，正如受访者所说，虽然商业文明欣欣向荣，但义乌的软环境仍远非大城市，在吸引人才方面存在先天缺陷。外国企业家和工人的涌入也给当地城市的管理带来了巨大挑战。

红色村庄的转型

下午4点左右，刘站在青岩村的主干道上，满载货物的卡车来来往往。这是村子里一天中最忙的时候。各种规模企业的货物从这里运往全国各地。在沿路的一些商店里，店员和快递员正忙着打包和装车。

自2014年国务院总理李克强视察该村并称赞其为“中国顶级购物村”以来，青岩柳村已变得非常受欢迎。该村热情好客的工作人员告诉《2
股票走势图鑫东财配资
1世纪经济》记者，自从总理抵达后，无数来访的代表团被吸引，从政界到商界到媒体，都热衷于沿着传奇的“总理街”行走。

绿色的瓷器贴满了墙壁，用沥青铺成，有宽阔的道路和规则的高层建筑，许多墙壁上都写着“中国顶级商店村”的字样。这是21世纪经济记者在青岩刘村看到的现象。很难想象这只是一个村庄，更难想象的是，12年前，它只是义乌郊区一个“肮脏、混乱、贫穷”的落后村庄。

最近，青岩刘村以务农为生。然而，由于义乌河对岸小商品商店的开业，许多农民工被带到了这个村子。许多移民人口的涌入给当地居民带来了直接的租金收入，也暴露了一些潜在的问题，如无序建设和污水直接排放。邻里纠纷仍在继续。当时，青岩刘村是义乌的“问题村”。

“2005年对旧村庄的改造是由许多实际存在的安全、卫生和基础设施问题造成的。2008年电子商务建设的重点是由于商场搬迁造成的农村租房困难。当时的想法很简单，并没有说“点黎头村”要建这么久。“青岩刘村党委书记毛胜平告诉21世纪经济记者。

到2015年，青岩柳村将拥有25000多名互联网员工和3200多家由全国各地企业家开设的店铺。这些人“藏”在村子里的普通高层建筑里，大多数是三到五个人，甚至很多是夫妻店和父子店。

村里新建的高层建筑被当地人称为“四层半”，即每户三层的宅基地改成四到五层，房东住在顶层，租给各种电子商务公司一到四层，每层50到60平方米，包括电子商务公司的所有半成品加工、经营、客户服务、仓储、包装等环节。

在清代，手机配件的实体店可以做得很好，而科学创作局的资格是否可以取消，柳岩村这一层的租金是一年一万多，也就是说一栋房子四楼的年租金可以达到五六万。

毛胜平指出，与过去相比，电子商务的融合不仅提高了当地的租金水平，也改变了租户的人员结构。"过去，他们是工人，现在他们是企业家和商人。"

义乌的其他街道也在复制和创新着同样的情况。例如，在北苑街韩春二
海南海药股票
区电子商务村，门店监管办公室的数据显示，有580家电子商务企业以“电子商务公司”的形式注册了营业执照，至少有650家电子商务企业属于其他类别，如交易和股票。在全村16-60岁有工作能力的人群中，电子商务从业人员占90%以上。

朱家在二区从事泳装批发和零售，既是房东，又是电商老板。地下车库是产品的储存场所和物流配送点，而楼上则是日常运营和工作场所。在泳装销售旺季，十几名员工每天可以完成数千份订单，销售额达到10万元。

“我处理电子商务，我父亲处理线下批发。十年前，我父亲在义乌小商品市场有一个摊位。现在，我们的第二代已经通过网络技能更好地管理商店了。”朱女士表示，贾珠的业务范围现已扩展至在线阿里巴巴、天猫等渠道，明年将落户京东等地。

依托巨大的小产品市场，义乌的电子商务产业似乎正在蓬勃发展，电子商务村的出现打上了浙江省“烧村”的巨大经济痕迹。然而，与大规模经济不同，电子商务村有多种形式，而不是以某个行业为代表的类似企业的集聚。

从国家商务到国家电子商务

电脑和线程成为老板。这是义乌的一句俗语。

有实体摊位和淘宝店，这是大多数义乌商人的标准。从全国性的商业到全国性的电子商务，成果已经成熟。

受访者都表明，在这个城市，除了老人和孩子，他们都是商人。任何政府官员、企业员工或出租车司机都可以随心所欲地在家中经营大型企业。他们中的大多数——2个——有自己的淘宝店，当他们吃饭或购物时，他们的手机操作可能只是几个订单。

据测算，截至2016年底，义乌已有约25万家电子商务企业，销售额达到1770亿元。

在浙江省商务厅公布的2017年浙江省电子商务专业村名单中，青岩柳村、江东街、福田街、荷塘村、臭江街、龙汇村、下竹寨村等88个村比上年增长23个，占全省总数的12.5%，金华市占51.4%，居全省县级市首
南京化纤股票
位。

然而，电子商务村只是他们的起点，电子商务园区在规划时将是他们更好的选择。

北苑街泽宇电子商务园安多国际有限公司就是这样一个例子。从村里的“六间房”和“夫妻店”到淘宝五大黑马公司只花了六年时间，进入公园后，该公司每年的销售额超过7000万元。

安多的创始人王，来自江西赣州。他和妻子是敦煌在深圳的第一批销售人员。在他周围朋友的推动下，他们开始从事跨境电子商务，因为大部分商品都来自义乌。2011年，他们从深圳搬到了义乌的凌云6区。

目前，安多已经在前端和后端建立了系统化的管理模式和智能存储系统。在“双11”那天，70，000个包裹从安藤的仓库被送到了全国各地。

惠集团副总裁、农创园负责人令扬在接受《21世纪经济记者》采访时表示，农创园将为企业提供更多的配套服务。“园区有专门的项目团队来处理入驻企业，还将作为线下产品实施和对接的在线渠道。”

截至2016年底，义乌共有28个电子商务园区，建筑面积200万平方米。义乌连续三年被评为“中国电子商务百强县”。在2016年中国25家跨境电子商务企业中名列前茅，成为唯一获准建设国家电子商务示范城市和开展县级电子商务大数据使用量计算试点的县级市。

电子商务的聚集也导致了相关下游产业的聚集，如包装、消费品、仓储和物流。《21世纪经济记者》的采访发现，无论电子商务村是否还是一个公园，产业链上的配套设施都可以在周边地区，甚至是楼上楼下的街区找到。

特别是在物流方面，小企业不仅成功地从快递公司获得了送货，而且政府还帮助他们抢得了价格谈判空。青岩柳村商务服务中心电子商务服务总监叶在接受《21世纪经济记者》采访时表示，他们与快递公司谈及的快递费用约为1美元兑3元人民币，而个人需求为5-6元人民币，而偏远省份和城市则需支付10元人民币。

“义乌的快递费用比杭州低0.5-1元，比上海低1.5元。”令扬指出，这些都成为吸引外
恒源煤电股票
商的重要因素。以韩春二区的电子商务村为例，这里有18家物流公司。许多物流公司也开通了国际专线，如俄罗斯专线、日韩专线等。国际贸易和运输。

此外，还成立了商品借贷、金融、营销、摄影、规划以及法律和秩序领域的咨询和培训公司，为电子商务业务服务。这些在电子商务村和电子商务园区随处可见。

“制造业的发展需要上下游产业链。产业链越长越深，移动就越困难。”义乌电子商务办公室常务副主任王洪华告诉《21世纪经济记者》。

一个每天不用花钱的县城

电子商务是一种向外界展示的方法，但这种方法在许多方面改变了当地的生活。

对于商家来说，电子商务的出现缩短了产品的供应链，改变了商家的营销形式。路上的预售系统可以让企业按需供应，减少库存，减轻企业的现金压力。

对于普通人来说，电子商务改变了整个城市的生态，包括服装、食品、住房和交通。“在一个贸易城市，一切都是商业化的本质，包括政府的想法。”王洪华说。

在青岩刘村，每栋高层建筑的一楼都有来自全国各地的不同口味的餐馆。江西鱼头餐厅和全国各地的烧烤…尤其是沙县小吃是许多建筑的标准。互联网带来的全球商人的涌入，甚至吸引了许多外国商人在义乌开餐馆，华餐馆、沙巴餐馆等异国情调的餐馆成为当地一道独特的风景。

作为县级城市，义乌已经拥有香格里拉、万豪、皇冠假日、开元等著名酒店品牌。此外，其家乡金都、海阳、银都等星级酒店不少于10家。每年，在包括ICIF、旅游博览会、博览会和森展在内的四大全国性展览期间，以及100多个大大小小的展览期间，这些星级酒店都将挤满客房。

这个国家的人口对互联网有很高的容忍度，21世纪经济记者没有用现金支付从出租车到餐饮的所有费用。

“我们可以用微信或支付宝在摊位上吃早餐。人们经常乘坐出租车，共用自行车，并从美国团体那里带走食物。这一天的细节与互联网密切相关。”凌阳说道。

正如王洪华所强调的，即使是一些老农民对这些新事物也有很高的容忍度。因此，义乌的购买力弱，水果成熟。今年11月，义乌完成营业额81.3亿元，同比增长57.56%，快递邮件总量2058万件。

“晚上睡觉”已经成为这里的日常惯例。商人通常早上9点上班，晚上12点下班。这种日常工作也催生了大量的餐馆和外卖店。商家聚集的电子商务村和电子商务公园是各种外卖路线的焦点。美团购物中心副总裁吴茂林曾在国际电子商务会议上表示，义乌在中国所有县级城市中销量排名第一。

从过去的线下商务到今天的电子商务，义乌的文明在互联网的影响下日益开放和包容。这个城市有来自世界各地的商人，当地居民拥有一半以上的外国户籍。以青岩刘村为例。当地人口只有1000多人，而外国企业家有20000多人，平均年龄为25岁。

虽然每个人的风景非常不同，但他们的共同语言是电子商务。“我们都在餐桌上谈论商业和电子商务形式。尽管商业竞争是不可避免的，但我们都愿意分享信息、资源和相关资源，而且我们可以进一步保持温暖。”王对说道。

这种思想开放也影响了老一辈的商人，他们也在学习和接受相互关联的营销形式。

"无论你来自哪里，你都可以在这种环境中向自己学习。"义乌工商职业技术学院教授贾少华在接受《21世纪经济报道》记者采访时说。

“小地方”，支付宝模拟股市下跌，担忧

短短几年，依托互联网的力量，义乌已经发生了翻天覆地的变化，开启了一个电子商务行业蓬勃发展的时代。电子商务后，有些人被选中，有些人被提拔，但总体上义乌的实体经济得到了较好的发展。

官方数据显示，2017年9月，义乌完成电子商务交易1378.37亿元，同比增长20.13%。这一时期，国内零售额达到725.46亿元，居浙江省首位。跨境零售总额155.61亿元，同比增长37.75%。截至2017年9月，该市共有74082家注册电子商务运营商，同比增长38.8%。

义乌的形态也为工业转型和城市更新提供了生动的样本。然而，许多受访者表示，在快速增长的情况下，义乌仍面临诸多困难，主要是城市软环境和高端人才的吸引。

贾少华表示，由于义乌现在以中小卖家为主，未来需要改善。为了让企业做大做强，我们也应该走品牌化的道路。这些都需要高端人才的支持。“我们不仅需要在产品开发、创意规划、营销、技能运用、数据挖掘和其他专业人才方面取得进展。”

他所在的义乌工商学院是最早建立商学院的大学之一。作为第一任总统，贾少华被当地人称为“企业家教父”。他建议用学分交换创业效应，以鼓励学生不要在创业上浪费时间。最早的淘宝村都在这个校园周围，可以说是义乌电子商务起步的源头。

青岩刘村通过与商学院对接，招收创业学生入村。

然而，所有受访的企业主都坦言，校园显然不好，而目前义乌的电子商务企业都面临着这样的困境:即使高薪也难以留住高端人才。对他们来说，薪水是一方面，生活环境、文明氛围和教育质量也很重要。

义乌市电商办副主任王洪华指出，义乌市也在不断测试和处理软实力与大城市的差距。那时，在义乌的30个公园中，每个公园将连接1到2所大学。现在，它已经与69所大学建立了合作关系，以吸引工作和创业人才。许多村庄还建立了商业服务中心，邀请专业人士每周为电子商务初创企业提供免费讲座和培训。

然而，外国人员流动性大，交易成本高。“我们通常难以处理电子商务，政府部门和电子商务企业之间建立信任仍是一个需求过程。”北苑街经济发展办公室主任朱子斌告诉《21世纪经济记者》。

此外，由于现在电子商务区和居民区已经整合，储物和居民出行使用同一通道，对居民的日常生活造成不小的安全隐患。然而，大多数电子商务产品简单而精致，这使得在一个巨大的工业园区很难找到位置。此外，如果两块被迫分开，当地村民的租金来源将被封锁。

十年来，义乌的电子商务已经成为从青岩柳村到城市各个角落的新经济的一个样本。然而，这一切离不开这里几十年的小产品基础，离不开几十年的资源积累，即使互联网消息灵通，也很难“寻衅滋事”。

从鸡毛换糖到“买全世界，卖全世界”，再到蓬勃发展的电子商务经济，尽管存在诸多问题，义乌还是不断创新。义乌也成为继温州之后浙江购物中心经济发展的又一个典范。