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SMC股票学习网 • 2021年08月30日 04:14:53 • 证券公司 • 阅读 72

粮厂的港股IPO资本市场会“爱”医疗吗？最近，这家号称“中国第二大天然健康食品公司”的谷物加工厂正式向香港交易所提交了主板上市申请。据了解，有传言称，该公司希望筹集超过1亿美元，该计划将在年内上市。



接下来的问题是，谷物加工厂能否讲述一个在资本市场上照顾学生的好故事？

收入在很大程度上取决于线下渠道。

对中信精卫的客户进行梳理后发现，该粮厂在经营收入方面严重依赖线下渠道
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。

招股说明书显示，谷物加工厂主要经营天然健康食品，其产品包括标准配方谷物粉、个性化配方谷物粉、谷物伴侣等。2015年、2016年和2017年，粮机营业收入分别为9.37亿元、12.06亿元和15.76亿元，其中线下渠道营业收入分别为9.1亿元、11.31亿元和13.69亿元，分别占97.1%、93.8%和86.9%。

谷物厂在其招股说明书中表示，该公司的销售渠道由在线和离线部分组成。线下渠道主要是一些传统业务，线上渠道包括天猫、京东、伟品等主要电子商务渠道和沟通渠道。截至2017年底，粮食加工厂在中国453个城市的超市开设了3690个直销店，如沃尔玛、大润发、永辉、华润万家和家乐福。

值得一提的是，尽管早在2009年，这家谷物加工厂就已经在Tmall上开设了一家在线旗舰店，但这部分收入还未能在总营业收入中“发挥主要作用”。数据显示，2015年、2016年和2017年，天茂粮坊旗舰店的收入分别为2000万元、4400万元和1.08亿元，占当年营业总收入的6.9%。

“在过去的几年里，谷物厂依靠尚超的促销和购买指南。在顾客的品牌心中，国有股可以作为杠杆，在市场上占据一定的地位。然而，近年来，随着整体业务的弱化、人员流动的减少和品牌集中度的下降，我们可以看到许多企
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业，如粮食加工厂，其规模和整体利润都受到了一定的影响。”中国食品行业分析师朱在接受中新经纬客户采访时表示。

他指出，从工业和消费者的角度来看，当生意兴隆时，谷物加工厂并没有努力打造品牌，因此严重依赖实体店。“如果谷物厂开始宣传一些品牌，包括在线布局等。，在当前整体业务低迷的情况下，能够拓展和加强线上线下整合渠道和品牌声誉。因此，如果从这方面来分析，其在香港主板的上市不应过于雄心勃勃。”达达尼昂-彭说道。

知名战略定位专家许认为，未来相当长一段时间，粮机仍将依赖线下渠道。“然而，渠道只是企业的战术问题，可以随时调整，
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至于谷物加工厂，核心问题是客户为什么要购买其产品。在总体健康趋势下，只要它形成& lsquo购买粗粮，找一家谷物加工厂此外，也有必要通过线下渠道建立一个突出的品牌形象。那么它的政策就是吸引大量的消费者。如何通过接受交易商的汇票赚钱，简单地从线下转移到线上，在线收入的份额自然会进一步提高。”

谷物工厂在其招股说明书中坦率地承认，该公司未来的增加取决于它是否能成功地通过在线销售渠道增加和销售。该公司表示，为了充分利用中国网上零售商店迅速增加的势头，扩大市场份额，将进一步扩大线，258象棋和卡下载地址，并开展业务，以稳定现有的市场地位。

中国第二大天然健康食品公司？

随着我国财务管理集团的发展，顾客的购买力不断提高，健康意识不断提高，天然健康食品商场发展迅速。

五谷面粉厂在招股说明书中称，所谓的天然健康食品是指由天然成分制成的包装食品，不含任何人工或成分食品添加剂，含有有益的营养成分，可以帮助消费者维持或恢复健康的生活方式，改善均衡的饮食，不包括主食、新鲜食品和饮料。

根据乔斯特·沙利文(Jost Sullivan)的数据，2017年，中国天然健康食品店的总零售额为1031亿元，前五大公司占2017年总市场份额的7.6%。同时，谷物加工厂是中国第二大天然健康食品公司，但购物中心的比例只有1.7%。

数据显示，这家谷物加工厂是中国第二大天然健康食品公司，但2020年商场个体户免税额度仅占1.7%。

这表明中国的天然健康食品是一个有成千上万参与者的购物中心。

“起初，商店真的很宽松。然而，在很长一段时间内，随着总部品牌的发展，市场份额将逐渐增加。”许向中新客户表示。

许指出，随着消费者对粗粮、粗粮等天然食品需求的增加，中国天然健康食品产业的规模将进一步扩大，“目前零售总额为1031亿元，未来几年可能达到2000亿元以上”

据乔斯
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特·沙利文估计，2022年中国天然健康食品行业零售额将达到1839亿元。

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